Scroll ou réflexion ? Quand snack content et slow content font équipe

Entre zapping frénétique et lecture posée, notre consommation de contenus oscille. À l’heure où l’attention est devenue une monnaie rare, deux types de contenus coexistent : le snack content, rapide et efficace, et le slow content, réfléchi et durable. Mais faut-il vraiment choisir ?

Dans un univers numérique en perpétuelle accélération, capter l’attention est devenu un véritable challenge. Entre le snack content, ces formats courts, rapides et percutants, et le slow content, plus réfléchi et approfondi, deux approches semblent s’opposer. Les vidéos ultra-courtes séduisent par leur efficacité immédiate, mais elles soulèvent aussi des inquiétudes : accoutumance, perte de concentration, dépendance invisible… Le constat des chercheurs est de plus en plus alarmant. A l’inverse, le slow content invite à ralentir, à redonner du sens et de la profondeur à nos pratiques numériques. Pourtant, plutôt que de choisir entre vitesse et lenteur, la véritable force pourrait bien résider dans la complémentarité des deux styles.

Le Snack Content : capter vite grâce à des formats courts et percutants.

Qu’est-ce que le snack content ?

Le snack content regroupe des contenus impactants, pensés pour une lecture ou une visualisation rapide, principalement sur mobiles. Dans un contexte où l’attention moyenne d’un internaute ne dépasse pas huit secondes, ces contenus brefs qu’il s’agisse d’un post, d’une vidéo de quelques secondes, d’une image animée ou d’un mème, répondent à un besoin fort : capter l’attention en un instant et générer une interaction spontanée (like, partage, commentaire). Ce micro-contenu permet ainsi de créer un engagement rapide tout en augmentant la visibilité de la marque.

Comment se décline le snack content ?

• Publications sur les réseaux sociaux : contenus courts et visuels, idéaux pour attirer l’attention en un clin d’œil.
• Vidéos courtes : formats qui durent moins de deux minutes, très prisés et à forte viralité
• Infographies : images claires et condensées qui simplifient l’information tout en encourageant le partage
• Articles courts : sur Linkedin notamment, ils condensent l’essentiel de l’information avec expertise.
• Mèmes : formats humoristiques établissant une connexion ludique et conviviale avec le public, comme le clin d’œil de Yomoni à travers son chat grognon.
• Citations : messages brefs et motivants qui transmettent l’essence de la marque tout en encourageant l’interaction avec l’audience.

Le contenu fun et frais signé Innocent

Innocent Drinks est une marque engagée de boissons naturelles. Elle suit le principe du snack content : des messages courts, percutants, faciles à consommer. Les publications sont ludiques et colorées. Elle se distingue sur les réseaux sociaux par sa communication authentique et par la proximité avec sa communauté. Plutôt que de parler sans cesse de ses produits, la marque mise sur l’humour et la créativité : blagues, jeux de mots et contenus en lien avec l’actualité. Par exemple, la campagne “mets ton bonnet” habille ses smoothies de bonnets tricotés pour une action solidaire, générant des milliers de partages. La campagne “Aidons les abeilles” incitait les consommateurs à planter des “bee balls” pour soutenir la pollinisation et protéger les abeilles, indispensables à la production de fruits. Grâce à un site, une vidéo et au hashtag #aidonslesabeilles, elle a généré des centaines de partages et fait pousser plus d’1,1 millions de fleurs, rappelant ainsi que sans abeilles, pas de fruits…et donc pas de smoothies. Dans “venez râler”, la marque répond individuellement aux critiques sur Facebook, transformant les commentaires négatifs en dialogue positif. Ces initiatives renforcent l’image sympathique et engagée d’Innocent.

Transformer un simple contenu en snack irrésistible

Un snack content qui cartonne, c’est avant tout un contenu clair, simple et parfaitement pensé pour sa cible. En quelques secondes, il doit capter l’attention, déclencher une émotion positive, donner envie d’interagir. Chaque mot, chaque image, chaque format doit être optimisé pour l’univers de la plateforme où il sera diffusé. Pour rester dans le jeu, il faut surfer les tendances, rebondir sur l’actualité et surtout publier avec régularité. C’est ainsi que l’on crée un rendez-vous attendu, que l’on fidélise sa communauté et que l’on transforme un message court en impact durable.

Le Slow Content : privilégier la profondeur pour instaurer une relation pérenne

Qu’est-ce que le slow content ?

A l’heure de l’infobésité, des scrolls infinis et des messages instantanés, le slow content apparaît comme une véritable bouffée d’air frais. Inspiré du mouvement slow food né en Italie dans les années 1980, il ne cherche pas à publier pour exister, mais à produire pour durer. Contrairement aux contenus éphémères et superficiels, il privilégie la profondeur, la réflexion et la finesse, à travers des formats plus riches comme des articles de fond, des podcasts ou encore des webinaires. Ces contenus ont une valeur patrimoniale destinée à durer dans le temps. Ils se consomment moins dans la rapidité que dans l’exploration, l’écoute et la relecture, laissant une trace bien plus forte dans le temps.
L’objectif du slow content est multiple : créer une relation solide avec une audience engagée, apporter une réelle valeur ajoutée grâce à des analyses complètes et des réponses concrètes, construire une identité de marque claire et cohérente et produire des contenus pérennes capables de rester pertinents au-delà de l’instant.

Comment se décline le slow content ?

• Articles de fond détaillés et documentés, analysant en profondeur un sujet
• Podcasts offrant une expérience d’écoute longue et immersive
• Guides pratiques et webinaires offrant une expertise complète et interactive
• Contenus durables et multifonctions tels que ebooks, études de cas ou ressources evergreen (indémodables et impérissables), qui restent pertinents dans la durée
• Newsletters
• Interviews

Informer, sensibiliser, durer : la stratégie slow content de Loom

Loom, marque française de mode durable. Elle suit le principe du “slow content” : produire moins, mais mieux. Les vêtements sont de qualité, intemporels et conçus pour durer. Cela a du sens : au niveau mondial, le textile représente aujourd’hui la troisième industrie la plus polluante et consommatrice d’eau.

La communication de Loom est authentique et réfléchie avec des contenus pensés pour informer et sensibiliser. Plutôt que des publicités classiques, Loom privilégie des supports originaux et responsables : une BD pédagogique, retraçant le parcours d’un t-shirt pour dénoncer la fast fashion, une newsletter engagée qui propose des conseils pratiques et réflexions sur la mode responsable, ainsi qu’une page de transparence listant ouvertement les progrès à accomplir. Même après l’achat, la marque prolonge la relation avec ses clients via des conseils d’entretien pour faire durer les vêtements.

Transformer un contenu en expérience slow mémorable

Pour qu’un slow content soit impactant, il doit d’abord valoriser une authenticité réelle et refléter une identité de marque forte. Chaque thématique explorée doit apporter une perspective originale et significative, permettant de se démarquer et d’apporter une réelle valeur au public. Il est également essentiel de maintenir une ligne éditoriale cohérente, afin de rassembler et fidéliser une communauté engagée. Enfin, les contenus doivent être durables et exploitables sur le long terme, pour créer un impact pérenne et renforcer le lien avec l’audience.

Atteindre l’équilibre idéal : enjeux et conseils pour combiner snack et slow efficacement

Dans un univers digital saturé, allier snack content et slow content ne va pas sans poser certains défis. Réussir cette alliance demande de bien comprendre les enjeux de chaque format et d’adopter une approche réfléchie.

Les principaux challenges à relever

Ne pas sacrifier la qualité pour la rapidité
Le risque du snack est de privilégier la rapidité et la quantité au détriment de la valeur réelle apportée. A l’inverse, le slow content demande du temps et des ressources, ce qui peut ralentir la fréquence de publication.

Adapter le ton et le message selon le format
Un message percutant en snack content ne doit pas être un simple condensé bâclé d’un contenu long. Chaque type de contenu nécessite une conception adaptée à ses codes et à ses finalités propres.

Maintenir la cohérence éditoriale
Avec des contenus très différents, garder une identité de marque forte et reconnaissable peut être complexe, mais c’est essentiel pour construire une relation durable avec l’audience.

Mesurer efficacement la performance
Les indicateurs du snack content tels que les likes, partages ou vues ne sont pas les mêmes que celles du slow content, qui s’évaluent plutôt à travers le temps de lecture, les conversions ou la fidélisation. Trouver un tableau de bord qui intègre ces données est indispensable.

Bonnes pratiques pour réussir la synergie

Définir clairement vos objectifs
Clarifiez ce que vous attendez de chaque type de contenu : notoriété, engagement rapide, génération de leads, fidélisation, etc. Cela vous permettra d’ajuster au mieux le rythme et le type de vos contenus diffusés.

Impliquer différentes équipes
La création de snack content et de slow content peut nécessiter des compétences distinctes (création graphique, rédaction experte, montage vidéo). Favorisez la collaboration entre ces équipes pour assurer une cohérence globale.

Tester et ajuster
N’hésitez pas à expérimenter avec différents formats et thématiques pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre audience. Analysez régulièrement les résultats pour optimiser votre stratégie.

Capitaliser sur les forces de chaque format
Utilisez le snack content pour capter l’attention, piquer la curiosité ou créer un effet viral, et le slow content pour approfondir vos messages, asseoir votre expertise et instaurer une relation de confiance sur le long terme.

Monoprix : quand snack et slow content se complètent

Monoprix est une enseigne française qui allie habillement snack et slow content. Elle publie des contenus courts et visuels pour capter rapidement l’attention tels que des vidéos dynamiques. Parallèlement, Monoprix propose des contenus plus longs et approfondis tels que des guides pratiques. Cette combinaison permet à la marque d’être à la fois ludique et engageante, tout en renforçant son expertise et en fidélisant son audience.

Plutôt que de choisir entre vitesse et profondeur, snack et slow peuvent se compléter. Ensemble, ils captent l’attention et créent du sens. Cette alliance pourrait inspirer de nouveaux formats hybrides, à la croisée entre l’efficacité instantanée et l’expérience durable.