Publier un bon épisode de podcast, c’est bien. Toucher une audience plus large grâce au partage de vos invités et collaborateurs, c’est mieux !
L’épisode de podcast que vous venez de publier est particulièrement réussi. Votre invité·e est passionnant·e, son propos est clair et l’échange riche. Problème : il·elle ne le partage pas sur ses réseaux sociaux. D’ailleurs, vos collègues ne l’ont pas partagé non plus. Pourquoi ce silence ? Est-ce une absence d’intérêt ? Comment remédier au problème ? D’ailleurs, pourquoi est-ce un problème ?
Pas de panique, on en parle tout de suite.
Le partage, un levier puissant pour votre podcast d’entreprise
De votre côté, vous avez diffusé votre nouvel épisode sur tous les supports jugés pertinents : réseaux sociaux, emailing, site internet, plateformes de streaming… Peut-être que vous avez la chance de bénéficier d’une audience déjà bien ciblée.
Alors, pourquoi est-il si important que votre intervenant et que vos collaborateurs le partagent aussi ?
Un atout pour la visibilité du podcast
Chaque personne que vous invitez sur votre podcast dispose (en général) d’une communauté plus ou moins importante, que ce soit sur LinkedIn, YouTube, X ou autres réseaux sociaux. Pour votre épisode de podcast, c’est l’occasion de toucher une audience ciblée et engagée, sans avoir à investir en publicité. Ce serait bien dommage de s’en priver !
Un atout pour la crédibilité
Vous avez invité une personne reconnue dans son domaine d’expertise, et cette personne a accepté. Sa confiance et sa participation renforcent la légitimité de votre podcast. Si en plus, votre intervenant partage l’épisode à sa communauté, celui-ci est en quelque sorte « validé ». Un vrai plus pour votre crédibilité ! C’est d’ailleurs un levier intéressant pour convaincre vos prochains intervenants de participer à leur tour…
Et vos collaborateurs, dans tout ça ?
Nous avons parlé des intervenants, mais ils ne sont pas les seuls à pouvoir offrir une audience plus forte à votre podcast d’entreprise. Si vos collègues, salariés ou associés jouent le jeu, vous gagnerez là aussi en visibilité. En partageant l’épisode, ils montrent leur adhésion au projet et leur engagement dans la stratégie de communication de l’entreprise.
Pourquoi vos intervenants ou vos collaborateurs ne partagent pas l’épisode ?
Il est pourtant super, cet épisode de podcast ! Alors, pourquoi n’est-il pas partagé spontanément par les parties prenantes ? Voici quelques possibilités :
Le manque de temps
Publier sur les réseaux sociaux nécessite une disponibilité d’esprit et d’agenda. Trop de travail ? Trop de charge mentale ? Pas de partage. A vous de préparer tous les éléments (visuel, texte, lien…) pour que le partage se fasse en un éclair.
Le manque de compétence
Ce qui est évident pour vous ne l’est peut-être pas pour eux. Rédiger un post et le publier peut leur paraître fastidieux s’ils ne sont pas actifs sur les réseaux sociaux.
Le manque d’intérêt
Peut-être que vos intervenants ou vos collaborateurs ne voient pas de bénéfices à partager cet épisode de podcast ? Couplé à un manque de temps, c’est sûr : pas de partage.
La réticence à se montrer
On peut penser qu’une personne qui accepte d’être enregistrée sera forcément à l’aise avec la diffusion de son épisode. Mais si elle n’est pas habituée à l’exercice, elle peut être déroutée en écoutant sa voix, voire se juger sur sa « prestation ». La personne peut donc être réticente à partager son intervention avec sa communauté.
Le manque d’engagement
Si l’intervenant ne s’est pas senti à l’aise ou valorisé pendant l’échange, il n’aura pas envie de s’investir dans le partage de l’épisode. Quant à vos collaborateurs, s’ils ne sont pas investis un minimum dans le projet de podcast, ils auront du mal à s’y engager.
Comment encourager le partage de votre épisode ?
On l’a vu, le partage d’un épisode n’est pas forcément spontané. Pour mettre toutes les chances de votre côté, il faut peaufiner votre stratégie. Voici quelques leviers simples :
Valorisez votre intervenant
Pendant l’enregistrement, offrez à votre invité l’occasion de se mettre en lumière. Posez-lui des questions sur un travail en cours, sur ce qu’il pense de tel sujet, etc.
Mettez également l’intervenant en avant dans vos propres publications, en le taguant et en soulignant son expertise. Plus il se sent reconnu, plus l’envie de partager sera forte.
Une fois l’épisode monté, n’hésitez pas à le rassurer : l’épisode est bon, son intervention intéressera l’audience et vous êtes ravis de cette collaboration.
Valorisez les autres personnes impliquées dans le podcast
Ne négligez pas non plus les personnes qui interviennent en coulisses. Si la préparation, l’enregistrement, l’animation ou le montage du podcast ont été réalisés par d’autres, mettez-les en avant. Un petit merci à la fin du post avec un tag fera toujours plaisir…et encourage le partage.
Collaborateurs : créez une dynamique d’équipe
Rappelez à vos collaborateurs que vous avez besoin d’eux pour faire vivre le podcast. Vous ne pouvez bien sûr pas les obliger à partager, mais expliquez-leur au moins l’intérêt pour l’entreprise : visibilité, crédibilité et cohésion autour d’un projet collectif.
Pour les impliquer davantage, avant la sortie publique, envoyez-leur l’épisode en avant-première via vos canaux internes (Slack, Teams, newsletter…). N’oubliez pas de préciser qu’il n’est pas encore diffusable. Le jour J, incitez-les à le partager ensemble. Si c’est pertinent avec votre fonctionnement interne, vous pouvez même instaurer une petite émulation en lançant des challenges conviviaux autour des partages ou interactions.
Mâchez le travail
Préparez un kit clé en main pour vos intervenants et vos collaborateurs, avec :
- un texte de post prêt à l’emploi,
- un lien direct vers l’épisode,
- un visuel attractif.
Vous pouvez même proposer des extraits courts aux formats adaptés aux réseaux sociaux. Par exemple, préparez un audiogramme avec une image statique (la jaquette du podcast ou la photo de l’intervenant), un waveform voire des sous-titres. Un exemple valant mieux qu’un long discours, voici un exemple d’audiogramme (épisode entier) d’un client : PB Cast du journal Paysan breton.
Accompagnez le partage si besoin
Tout le monde n’est pas à l’aise avec les réseaux sociaux. Fournissez un tuto express « Comment partager sur LinkedIn en 3 clics », ou proposez quelques phrases personnalisables pour que chacun puisse s’approprier le message sans partir d’une page blanche.
Entretenez la mobilisation
Le jour J, demandez à chacun de partager l’épisode. Puis, une semaine plus tard, relancez-les (gentiment). Ce rappel peut augmenter considérablement le nombre d’écoutes.
Bien sûr, vous aurez un mal fou à convaincre des personnes réfractaires aux réseaux sociaux, même s’ils ont des comptes. Mais pour les autres, ça vaut le coup d’essayer !