Influenceurs et créateurs de contenu, quel intérêt pour votre marque ?

Les réseaux sociaux font partie intégrante de notre vie et de celle des entreprises. Ne pas être présent sur les réseaux sociaux donne l’impression d’être un extraterrestre aux yeux du grand public.
Ces plateformes ont même donné naissance à de nouveaux métiers : les créateurs de contenu et les influenceurs. Car non, ce n’est pas la même chose ! Voyons de plus près qui ils sont, et ce qu’ils font.

Quelle différence y a-t-il entre un influenceur et un créateur de contenu ?

Le créateur de contenu, un créatif au service des réseaux sociaux

Le créateur de contenu est une personne qui crée du contenu. Voilà 🙂

Bon, soyons un peu plus précis. Son travail consiste à créer, produire et développer du contenu pour les réseaux sociaux. Cela peut être des photos, des vidéos, des infographies, etc. Il en existe de toutes sortes ! Son rôle sera de créer et d’utiliser le bon support, sur le bon réseau.

Car oui, chaque création doit être postée sur LE réseau approprié. Imaginez un peu : vous publiez une image carrée sur Instagram. Quelle erreur ! Arrêtez tout de suite ! Vous pouviez le faire avant 2025, mais depuis, c’est fini ! Le format portrait est désormais la norme, ce qui n’a pas facilité la tâche des créateurs de contenu à l’époque : ils ont dû repenser entièrement les fils d’actualité de leurs clients pour s’assurer que toutes leurs publications s’alignent parfaitement.

Il en va de même pour tous les autres réseaux : il est absolument essentiel de respecter les formats ! À l’attention des développeurs des plateformes : pour ménager les nerfs de nos créateurs de contenu, merci de ne pas changer les formats tous les deux jours, prévenez-les au moins un an à l’avance. Merci ! 🙂

Nous nous égarons… En clair, le créateur de contenu propose des idées originales qui mettront en valeur votre marque. Son objectif est d’assurer la visibilité de ses clients tout en les démarquant de la concurrence. Il joue un véritable rôle de créatif et de stratège !
Au-delà des compétences précédemment citées, il analyse et interprète les résultats statistiques de ses publications afin de proposer un contenu sur mesure à ses clients. Il assure également une veille constante du secteur. Ce suivi est essentiel, car dans un monde qui évolue à toute vitesse, il est essentiel de se tenir informé des avancées dans ce domaine tentaculaire (comme être au courant des changements de format sur les différents réseaux, par exemple 😅).

En résumé, c’est un professionnel capable de créer, d’analyser et de rester en alerte sur les tendances. Un véritable couteau suisse !

L’influenceur, l’allié des marques

L’évocation même de ce mot peut provoquer chez certains des « berk » et pour d’autres des « wahou ! ».

Comme son nom l’indique, ce sont des personnes qui utilisent les réseaux sociaux pour influencer les autres.
Nous parlons ici du métier d’influenceur, et non pas de personnes qui comptent un très grand nombre d’abonnés, mais pour qui ce n’est pas l’activité principale. Par exemple, nous noterons une différence notable entre Kylian Mbappé (dont le métier est de faire gagner la France pendant cette coupe du monde 2026, allez les bleus !) et Lena Situations, qui est une influenceuse professionnelle. Ils ne jouent pas sur le même terrain !

Contrairement aux créateurs de contenu, les influenceurs professionnels collaborent avec des marques pour vendre toutes sortes de produits. Leur objectif est de promouvoir ces produits auprès de leur communauté — qui est généralement très importante — en échange d’une rémunération, bien sûr. Ce sont de véritables professionnels de la communication et du marketing numérique. Ils n’improvisent pas, savent exactement comment faire passer leur message pour toucher le plus grand nombre possible d’abonnés.

Le créateur de contenu ne collabore pas avec des marques, sinon il deviendrait influenceur (CQFD).

Les influenceurs face à la réglementation

Il existe des influenceurs dans tous les domaines ! Sport, lifestyle, culture, fooding, agriculture, et bien d’autres encore.

Ils ont une énorme responsabilité, car faire la promotion de produits n’est pas anodin, surtout lorsqu’on dispose d’une grande communauté, et par conséquent, d’une large audience.

Évidemment, il y a eu des dérives…certains d’entre eux ont vanté les mérites de produits pas très jojo, voire dangereux. Pour remédier à tout cela et protéger à la fois les consommateurs et les influenceurs, l’État a tapé du poing sur la table ! Depuis 2023, une réglementation stricte est en vigueur. Aujourd’hui, le métier d’influenceur dispose d’un statut juridique spécifique, avec des règles, des obligations et des droits.

Par exemple, toute collaboration entre une marque et un influenceur d’une valeur supérieure à 1 000 € doit être formalisée par un contrat spécifique.

En contrepartie, les influenceurs ne pourront plus promouvoir certains biens, services ou causes, comme les « actes de santé, de médecine, de chirurgie esthétique, de la nicotine, de l’abstention thérapeutique ou d’animaux sauvages » (cf. LOI n° 2023-451 du 9 juin 2023). Ils doivent également faire preuve de transparence envers leur communauté et indiquer si une collaboration est rémunérée et si leur contenu a été modifié à l’aide de l’intelligence artificielle.

Ce qu’il faut retenir

Le créateur de contenu : créatif, au service de sa ou ses marques. Avantage : propose des contenus originaux pour valoriser votre entreprise.

L’influenceur : conclut des partenariats avec des marques et est rémunéré en contrepartie. Avantage : large audience

Et si un créateur de contenu collabore avec un influenceur, alors là, c’est le jackpot assuré ☺