Aujourd’hui, de nombreux internautes utilisent ChatGPT, Claude et les autres intelligences artificielles pour découvrir des contenus. Comment faire pour que votre podcast apparaisse dans leurs recommandations ? Découvrez les bonnes pratiques pour améliorer sa visibilité grâce au GEO.
« Peux-tu me recommander un podcast sur le jardinage ? » « Quel podcast écouter pour apprendre le marketing digital ? » De nombreux internautes posent désormais directement leurs questions aux assistants IA (ChatGPT, Mistral, Gemini, etc.). Pour vous, créateur·ices de podcasts, apparaître dans les recommandations des IA est donc un nouveau challenge.
C’est tout l’enjeu du GEO (Generative Engine Optimization), qui vise à améliorer la visibilité des contenus dans les réponses générées par l’intelligence artificielle.
Autant vous le dire tout de suite : il n’y a pas de recette magique pour garantir qu’un podcast sera recommandé par l’IA. Par contre, quelques bonnes pratiques permettent de faciliter sa découverte et de rendre son contenu plus compréhensible pour les moteurs de recherche et les assistants IA (et pour les auditeurs, bien sûr !).
Comment l’IA découvre-t-elle votre podcast ?
Une intelligence artificielle peut s’appuyer sur ses connaissances, des informations disponibles sur le web, des pages indexées ou des sources externes pour formuler ses réponses.
Lorsqu’un utilisateur demande une recommandation de podcast, plusieurs éléments permettent d’identifier une émission : sa description, ses épisodes, son site web ou encore ses mentions.
Encore une fois, vous ne pouvez pas contrôler les recommandations d’une IA, mais vous pouvez améliorer la présence et la qualité des informations disponibles sur votre émission de podcast. Il faut veiller à rendre ces informations accessibles, cohérentes et assez précises pour que votre podcast puisse être associé aux bons sujets.
Optimisez le titre et la description de votre émission de podcast
C’est une partie facile à mettre en place, alors ne vous en privez pas !
Le titre et la description sont en effet les premières entrées pour comprendre le sujet de votre émission. Un nom original contribue à votre identité et peut marquer les esprits. Malheureusement, il ne suffit pas forcément à expliquer votre direction éditoriale. L’idéal serait de glisser un mot-clé pertinent dans le titre de votre émission.
Si vous tenez à un titre abstrait, accompagnez-le au moins d’un sous-titre explicite. Exemple fictif : « L’arc-en-ciel au bout des doigts » peut être complété par « Le podcast pour les passionnés d’aquarelle ». Dans l’idéal, vous auriez pu le nommer « L’aquarelle au bout des doigts ». Moins poétique, plus efficace : à vous d’arbitrer !
Une description descriptive qui décrit (vraiment)
Autant que possible, la description de votre podcast doit évoquer explicitement :
- Le sujet principal du podcast
- Le public auquel il s’adresse
- Les problématiques qu’il aborde
- Les thématiques récurrentes
- Le format : interviews, conseils, témoignages, tables rondes…
- L’identité de l’animateur ou de l’équipe
Évitez d’accumuler artificiellement des mots-clés. Il faut rester compréhensible pour votre audience.
Soignez aussi les titres et descriptions de vos épisodes
Vous avez travaillé le titre et la description de votre émission : parfait ! Maintenant, faites la même chose pour les épisodes. D’autant plus que chacun d’entre eux est l’occasion de répondre à une question précise et de développer votre visibilité sur un sujet.
Vous devez privilégier :
- des titres explicites. Exemple : Episode 11. Quel pinceau acheter pour débuter l’aquarelle ?
- un résumé détaillé pour chaque épisode : identité des invité·es, problématique, principaux enseignements, sources éventuelles
- si pertinent, le chapitrage de l’épisode
En effet, pour faciliter la navigation et permettre aux auditeurs d’accéder directement aux passages qui les intéressent, vous pouvez découper votre podcast en chapitres. Oui, exactement comme certaines vidéos sur YouTube ! Et les IA aiment bien ça aussi, puisque vous annoncez le titre de tous les chapitres dans votre description avec des mots clés pertinents. Le monde est bien fait, quand même.
Retranscrivez vos épisodes audios en contenus écrits
Un podcast peut aussi gagner en visibilité grâce aux textes qui l’accompagnent. Au-delà des plateformes d’écoute, vous pouvez créer une page web dédiée à chaque épisode pour présenter son contenu.
Voici quelques éléments intéressants à intégrer sur cette page web :
- le lecteur audio (la base !);
- un résumé structuré avec les détails intéressants de votre épisode ;
- une transcription intégrale. Il existe des IA de retranscription qui peuvent grandement vous faciliter la tâche. Honnêtement, nous vous conseillons de repasser dessus et de corriger un minimum : le langage oral n’est pas toujours très lisible à l’écrit. Outre la GEO, c’est tout de même l’humain qui compte le plus. Or, cette transcription pourrait aussi être lue par des personnes malentendantes qui pourront elles aussi profiter de votre podcast ;
- les principales questions abordées ;
- les liens vers les ressources citées.
Créez une page web officielle pour votre podcast
Alors là, c’est le scénario idéal pour avoir une référence contenant toutes les informations de votre émission. Évidemment, c’est un petit budget. Mais on vous donne les idées et vous disposez !
Sinon, certains hébergeurs de podcast (Ausha, Podcastics…) génèrent pour vous une page web dédiée.
Un site web dédié doit présenter clairement le podcast, son positionnement, ses animateurs et les plateformes sur lesquelles l’écouter. Idem pour chaque épisode, qui doit disposer chacun de ses propres page et URL.
Vérifiez que vos pages peuvent être explorées par les moteurs de recherche, qu’elles s’affichent correctement sur mobile et que leurs titres et descriptions sont bien renseignés.
Ces optimisations facilitent la compréhension de vos contenus. Encore une fois, on ne peut pas garantir leur utilisation par une IA… mais on augmente les chances.
Développez votre présence sur le web
Plus votre podcast sera mentionné sur le web, plus il aura de chances d’être repéré par les IA. Pour commencer, n’hésitez pas à créer des articles de blog en lien avec vos épisodes, notamment grâce à vos transcriptions.
Partagez vos contenus de podcast sur les réseaux sociaux, notamment LinkedIn pour le BtoB. Incitez vos auditeurs·ices à partager et commenter.
Intervenez sur d’autres podcasts en tant qu’invité, faites des collaborations avec d’autres podcasteur·ices ou intervenez dans des blogs abordant votre thématique. Bref, faites connaître votre émission.
Par ailleurs, le site communautaire Reddit devient une véritable source d’informations pour les IA. Dans ce forum géant, de nombreuses personnes échangent sur une variété de sujets. Identifiez-y des threads pertinents sur votre thématique, glissez vos réponses en mettant un lien vers votre podcast. Vous pouvez même lancer une discussion autour de votre sujet d’épisode !
Bref, plus votre podcast sera commenté, partagé, mentionné, plus il sera reconnu et légitime pour les IA. Privilégiez toutefois les mentions naturelles et pertinentes : il s’agit aussi de garder une image sérieuse et crédible pour votre audience.
Mettez-vous dans la tête de votre audience (et donc de l’IA)
Les utilisateurs interrogent souvent les IA avec des questions formulées en langage naturel, c’est-à-dire dans la langue « normale » utilisée par un humain.
Pour rendre votre podcast pertinent dans ces recherches, partez donc des besoins réels de votre audience. Pour un podcast consacré au jardinage professionnel, comme La tête dans le Gazon que nous avons réalisé pour Barenbrug, le choix a par exemple été fait de répondre aux questions comme « Comment réussir le sursemis du gazon ? » ou « Comment limiter les adventices grâce à la tonte ? ».
Ces questions peuvent devenir des sujets d’épisodes, mais aussi des titres d’articles sur votre blog. L’objectif est de proposer des contenus qui répondent précisément à une intention de recherche, tout simplement.
L’IA doit rester au service de l’humain
Si le sujet de cet article cible l’IA, n’oublions jamais que la finalité reste l’humain. L’IA est l’outil qui doit augmenter la visibilité de votre podcast pour vos auditeurs.
Pour augmenter les chances que votre podcast soit découvert et recommandé par une intelligence artificielle, il faut donc miser sur une présence web claire, pertinente et cohérente. C’est tout aussi bon pour votre référencement naturel (SEO). Et surtout, c’est une manière d’être mieux compris par votre audience.